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【迅达公司】iPhone新机“破发”!苹果首次正式参与天猫618大促

原标题:iPhone新机“破发”!苹果首次正式参与天猫618大促

摘要 【iPhone新机“破发”!苹果首次正式参与天猫618大促】苹果iPhone又降价了。iPhone降价不足为奇,这次是苹果旗舰店第一次以官方形式参与“天猫618”折扣活动。前不久刚发布的新机iPhone SE也比起售价降了200元。(中国证券报)

《【迅达公司】iPhone新机“破发”!苹果首次正式参与天猫618大促》

  苹果iPhone又降价了。iPhone降价不足为奇,这次是苹果旗舰店第一次以官方形式参与“天猫618”折扣活动。前不久刚发布的新机iPhone SE也比起售价降了200元。

  业内人士认为,中国智能手机市场5G手机受到消费者青睐,苹果降价促销iPhone是为了去库存。

  苹果官方店大促销

  5月29日,中证君从天猫了解到,苹果第一次以官方形式参与天猫618折扣活动。苹果Apple Store天猫官方旗舰店iPhone11等全线产品支持跨店满减(每满300减40)及提供150元会场优惠券,相当于全场8折起。

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来源:微博

  实际上,今年4月份,苹果新机iPhone SE发布后,电商平台就掀起一轮价格战。iPhone SE开始预售后,拼多多和聚划算以抢优惠券的形式分别降价400元、500元。当时,中证君在采访中了解到,新机降价是电商平台的促销行为,而不是苹果推出的降价活动。

  据了解,苹果Apple Store天猫官方旗舰店与苹果官网一样,均为苹果团队官方自营,提供的产品是官方行货。苹果官方让利也是在Apple Store天猫官方旗舰店,苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营渠道均不参与。

  中证君注意到,苹果Apple Store天猫官方旗舰店显示,iPhone SE也会降价促销,即消费者可以领取一张200元专享优惠券。据天猫方面称,iPhone SE是苹果官方出资降价200元,并支持12期分期免息。这也意味着,本次新机iPhone SE降价是苹果官方促销。

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来源:Apple Store天猫旗舰店

  天猫方面称,在“天猫618”购买iPhone SE新机,在12期分期免息的情况下,相当于每天只花8.6元。苹果官方iPhone 11全系列(11/11 Pro/Pro Max)、iPhone XR等产品最高直降幅度达1830元。

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  以iPhone 11(128G)为例,苹果官网售价为5999元,只要任意跨店再购买1元商品,跨店满减优惠将达800元,iPhone 11(128G)叠加完所有折扣最终到手价将为5049元,同时支持天猫12期分期免息,相当于消费者每天只花13.8元。

  天猫数据显示,5月25日“天猫618”预售首日,天猫平台苹果产品预售火爆,iPhone系列同比增长超170%,iPad系列同比增长超300%,其中来自三至六线城市成交占比超60%,进一步满足苹果零售店覆盖不到的低线市场。

  iPhone销售承压

  业内人士认为,苹果天猫官方旗舰店参与降价促销活动,原因来自两个方面:一是iPhone在中国智能手机市场销量承压;二是中国智能手机市场5G手机市占率持续提升,而iPhone目前还未推出5G手机,降价促销也是一种去库存行为。

  IDC数据显示,一季度中国智能手机市场出货量约6660万部,同比下降20.3%。其中,苹果出货量为510万部,同比下滑12.2%。

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  从财报来看,苹果公司2020财年第二财季(即一季度)财报显示。第二财季苹果营收为583.13亿美元,同比增长0.51%;净利润为112.49亿美元,同比下降2.7%。第二财季,苹果在大中华区营收为94.55亿美元,低于上年同期的102.18亿美元。

  以产品来看,第二财季,iPhone业务营收为289.62亿美元,营收占比低于50%,上年同期营收为310.51亿美元。服务业务营收133.48亿元,营收占比达22.89%,上年同期营收为114.50亿美元。

  有分析称,iPhone收入下滑,苹果服务收入仍在不断增长,苹果需要维持iPhone用户数量,而降价促销是吸引用户的方式之一。

  从全球市场来看,三星和华为在5G手机市场已经遥遥领先。据Strategy Analytics报告显示,一季度,全球5G智能手机出货量超过2400万部,三星和华为市场份额合计达68%。5G智能手机需求依然强劲,尤其是在中国。

  在中国市场,随着5G手机价格持续下探,5G手机渗透率逐步提升。根据中国信通院数据显示,今年前4个月,国内市场5G手机累计出货量3044.1万部、上市新机型累计65款,占比分别为33.6%和47.4%。而国内5G手机出货量占比已从今年1月份的26.3%提升至39.3%。

  目前苹果5G手机推出时间仍不确定。天风国际分析师郭明錤认为,新款6.1英寸与5.4英寸的iPhone仍有可能在9月进入量产。设计最复杂的新款6.7英寸iPhone的量产时程可能会推迟至10月。

  广发证券认为,由于对新机时程预期相对较为乐观,全年预估iPhone出货量为1.8亿部。

(文章来源:中国证券报)

(责任编辑:DF078)

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